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写完#2016我的未完成list#,很多人都哭了
(Domarketing) 发表于 2016-11-17 10:37:49    点击:

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“人人都有一个不完美的生活切片,可也正是这些一片片的失落切片成为了我们坚持奋斗的理由”,58同城想对这样的年轻人说:“未完成的人生,才是最美好的人生”。
离2016结束还有一个多月,
翻翻年初写下的to do list,是不是有种想哭的冲动?
去年定的目标是攒够5万块,现在算了算还差7万。
去年打算今年七夕领证结婚,结果现在单身了。
去年说要冲刺升职加薪,现在居然失业了。
去年说年底练出马甲线,现在一上称胖了20斤。
……

别笑,这绝对是大多数年轻的真实写照。
 
每到年初总是豪情万丈,每到年末却又总是无奈惆怅,定了无数个计划,为什么自己和那个梦想中的better me还是差了十万八千里?想要的生活似乎总是遥不可及,看着又一年的未完成list,开始怀疑努力的意义。难道自己只能永远生活在这种年复一年亏欠自己、失落不已的“未完成清单中”?
  
“人人都有一个不完美的生活切片,可也正是这些一片片的失落切片成为了我们坚持奋斗的理由”,58同城想对这样的年轻人说:“未完成的人生,才是最美好的人生”。
   
2016年11月,58同城品牌公寓馆发起一次#2016我的未完成list#主题龙都国际电子娱乐,这个寒冷的冬季,给奋斗的年轻群体,带去温暖安慰。

抓住年轻人的共同心理状态,用情感敲门

80后、90后年轻群体是58同城品牌公寓馆的目标客户。在消费升级的大环境下,越来越多的年轻人对家具配套完善、装修风格简约时尚的品牌公寓产生兴趣。对他们而言,奋斗的青春值得有一处更好的“家”去承载,而更重要的是,品牌公寓租客大多数为年轻人,在其中居住,能够找到群体归属感。这也是他们放弃传统房源、转为选择品牌公寓的原因。

这群年轻人有着许多共同的特征:或许在奋斗之余,感到内心的孤独,或许在生活、工作的压力下,感到突破现状的艰难。在这样的一群年轻人面前,品牌能做的,就是给予他们鼓励,让他们不被现实击倒,重拾信心,在前行的路途中,更有动力。

这就是58同城策划#2016我的未完成list#龙都国际电子娱乐的初衷。年末将至,媒体上的各种盘点将会纷至沓来。在嘈杂的社会中,58同城品牌公寓馆希望通过这次龙都国际电子娱乐,让奋斗的年轻人静下来片刻,与自己对话,盘点自己过去一年未完成的目标。58同城希望传达的是,无需为那些未完成的list而感到哀伤,勇敢承认生活的不完美,不放弃努力,才是走向完美的开始。这一贴心的勉励,毫无疑问能够打开他们的内心,让他们与品牌情怀建立关联。

联合品牌共同发声,将影响力层层扩散

#2016我的未完成list#的遗憾不仅是58同城目标客户普遍的心理状态,也同样能够触动其他更多年轻人。如何一步步地让龙都国际电子娱乐影响更多年轻人,58同城策划了一系列的动作。

1、  话题征集,吐槽开篇。除了双十一没抢到的心头好,2016,你的未完成的list有什么? 龙都国际电子娱乐开始,58同城列举了一系列常见的未完成清单:脱单、买房、加薪、旅行、考验……围绕#2016我的未完成list#欢迎广大网友吐槽,说说自己的遗憾。接着,将“2016、完成、计划”为关键词,搜索并展示网友关于“计划”的微博,抛出疑问,猜想话题接力的一个品牌大V,以此方式点燃广大网友的好奇心,为下一个动作做铺垫。


2、  品牌大V接力送福利。58同城官微联合探探、咕咚、美团等14个受年轻人追捧的品牌官方微博 ,以转发话题微博送礼品的形式,助力微博话题的扩散。14个品牌的目标用户与58同城品牌公寓馆的相互重合。同类扩散无疑能够触及更多年轻人。




3、  盘点品牌情诗展情怀。接力之后,58同城邀请其中9个品牌以话题为主题撰写品牌情诗,以“2016已去,xxx,没关系”为开篇统一描述,在触动年轻人的同时,也将品牌和产品的信息进行植入,达到传播58同城龙都国际电子娱乐主题和品牌情怀的双重目的。


4、  微播大V助力扩散。Vista看天下、赤道少女等大V纷纷以品牌诗为主题,进行话题转发,助力扩散。


5、“致生活的拾荒者”,官方微信情怀收尾
  
 “房子是租的,但生活不是,未来是不可控的,但幸福却能掌握。无论你在哪个城市流浪,不管你在谁的心里漂泊,希望这一秒的你总比上一秒幸福,也愿你能在诺大的城市找到温暖的小窝,以及那个甘愿陪你柴米油盐谈梦想的人。”

#2016我的未完成list#最后在58同城官方微博以一封《如果幸福也有KPI,2016的你还差多少?》的信收尾。在这封与奋斗中的年轻人对话的信中,58同城品牌公寓馆感同身受般地洞悉了他们生活中最真实的心理和情感,在娓娓道来的话语中,年轻人失落的心被治愈。


生活永远不是事事如意。我们心怀美好初心,却不一定有美好的结局。58同城品牌公寓馆教给我们,因为未完成,所以才是美好的人生。在一年之末,这句话让我们在寒冷中奇迹般再次充满力量,一如58同城品牌公寓馆带给青年们奋斗后休憩的小家,让人感到温暖、安全,停下脚步,按下生活暂停键,积聚力量,再次出发。
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