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嘎纳、伦敦广告奖全场大奖《天堂与地狱》
祝士伟 John Wish(艺术与设计) 发表于 2011-11-23 11:46:25    点击:

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作为全球广告界的顶尖盛事,法国戛纳广告节将本年度平面类全场大奖授予一件来自中国的作品《天堂与地狱》,而这正是JWT上海为SAMSONITE新秀丽创作的。
\ 图片点击放大 采访&撰文:祝士伟 John Wish
原文刊载于《艺术与设计》杂志7月刊
6月20日:Have a feeling this year we will be very happy in cannes。
6月21日:心情激动了。能再激动点吗,怎么源源不绝。
6月23日: JWTER给力啊,一个全场大奖,3头金狮,1头银狮,2头铜狮,9个入围,ready for the party?
……
这是几天前智威汤逊(JWT)上海ECD周锦祥(Elvis Chau)的微博,看着他在嘎纳广告节现场不断更新的“报道”,相信很多广告人的情绪也随之律动。作为全球广告界的顶尖盛事,法国戛纳广告节将本年度平面类全场大奖授予一件来自中国的作品《天堂与地狱》,而这正是JWT上海为SAMSONITE新秀丽创作的。

JWT上海坐落在闹中见幽的长乐路,办公室刚刚依照“Food for thought”的理念装修一新,整体是暗黑而有质感的格调,前台有点像奢华Pub的吧台,玻璃柜上摆放着刚刚斩获的三尊戛纳金狮,酒柜壁里陈列着几百座历年在各大广告奖项中赢得的奖杯,光华流转,无声昭示着Jwt辉煌闪耀的创意战绩,待客处摆放着几把Art Deco风格的桌椅,洋溢着三十年代的老上海风情。Office与Pub,酒柜与奖杯,当今与复古……这些原本不相及的元素巧妙混合在一起,形成了一种独特的格调,却也吻合了创意本身的crossover特质。
窗外的阳光照进Elvis风格简约的办公室,温和地洒落在孔雀绿绸面的座椅上,办公桌上摆放这一台苹果笔记本电脑,还有两三本打开的杂志,墙壁上贴着《天堂与地狱》这幅作品。说起两年前在Muji无限度店的偶遇,之后谈起深泽直人的壁挂式CD机如今在上海有卖,Elvis开心地指着空白的墙面,“倒还蛮适合挂在这里的,只是音量有点小……”。

神奇的Idea

Idea是广告创作的原点,一个出色的Idea也许深植于消费者内心,也许从产品独特的属性出发,也许是一种哲理或一个故事……它应该是独特的,应该是引人入胜的,应该是让人大吃一惊的,应该是可以引起共鸣的,应该是让人难以忘怀的。 《天堂与地狱》的Idea即是如此,充满对比张力的画面与标题让人一见即明,即使旅行箱历经地狱般的折磨,仍然坚固如初。 吕皓曦(Haoxi Lv), JWT资深美术指导,一位年轻的本土创意人,介绍说:“这个Idea主要是用一种对比的方式去呈现新秀丽旅行箱的坚固,旅程中,旅客在享受着天堂般的待遇,行旅箱却遭受着地狱般的折磨,旅途结束,行旅箱
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